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    Adidas20世紀60——80年代紅遍全球，從奧運冠軍選手都世界杯足球賽的冠軍隊服裝清一色都是三色線商標，從中不難看出adidas在運動界的地位。
    不過從20世紀90年代開始，擅長運動行銷的知名美國運動品牌NIKE，以及其他后期之秀如Reebok、New Balace的出現，很快瓜分了adidas獨霸市場的態勢，NIKE甚至將adidas這個運動品牌老大狠狠地甩到了后面。
 

    NIKE、Reebok、FILA、Neew Balance、PUMA等品牌在全球掀起一場事務前例的運動品牌策劃的行銷大戰，adidas一度面臨了從獨霸局面到市場占有率不到20%的窘境。
    20世紀90年代中期，adidas開始展開一連串的改革，從歐洲的品牌再造開始，到亞太遠東地區，adidas絕處逢生。
    品牌再造策略奏效，成功挽回了過去在運動界的地位，除了穩坐歐洲第一運動品牌的寶座，在其他地區的市場占有率更是直追NIKE。