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    稀釋酒店標識設計品牌可能會讓你在短期內盈利，但在長期內它會削弱酒店標識設計品牌的力量，直到它不再代表人和東西。
    雪佛蘭在汽車行業中的做法，美國運通公司在信用卡行業中也照做了。美國運通曾經是最好、最有威望的信用卡，會員可以得到很多優惠。
    之后，它開始發行新卡、推出新服務來擴張它的產品線，以增加市場份額。美國運通的目標就是成為一個金融超級市場。
 

    舉個例子，在1988年，美國運通的信用卡種類不多，但擁有27%的市場。隨后它開始發行一系列新卡，包括長官卡、學生卡、里程積分會員卡、積優卡、積優金獎回報卡、達美飛行里程積優卡、積優真雅士卡、積優高爾夫手卡、采購卡，以及公司主管卡等。
    依照CEO的意圖，酒店的目標是在一年內發行12~15種新卡。如果你想在酒店標識設計消費者的心智中建立起一個強大的品牌，你就需要收縮你的酒店標識設計品牌，而不是擴張它。