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    我要強調的是，這價值必須是全面性、完整的，也就是必須從各方面去累積企業營銷價值。
    以黃金首飾的發展為例。金價在過去10年中節節下降，大家把黃金當做投資商品的意愿愈來愈低，中國人本來是非常喜歡購買黃金的，但現在投資意愿卻漸漸降低。
 

    這其中代表了什么樣的趨勢和可能性？這表示若把黃金作為首飾、消費品，其價格可以低到一個很容易被接受的地步。
    在這樣的趨勢背景下，全球金商組成的世界黃金協會就選擇了一些市場據點，推廣黃金作為飾品的概念，把過去視為投資工具的黃金推向成為大家都可接近的裝飾品，因為價格更低了。
    可是在臺灣地區，黃金首飾是個最保守、落后的產品，女士們多半在訂婚或結婚時才選購，她們對這種商品是有需求的，但往往一輩子才用那么一次，然后再首飾盒中一擺就是幾十年。