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       徽標不僅僅要讓員工認同,還要能激起目標受眾的好感和興趣。如果僅僅注重徽標的形狀和所反映的思想內容而忽略目標受眾的感受,就會造成他們的誤解。他們可能會認為這家企業不符合自己想要的風格和品位,以至于直接拒絕使用這家企業的產品。

   好徽標要既能反映企業運營的理念,又能正中目標受眾的興趣點。徽標該獨特、不易混淆。一般情況下,在好徽標設計應該遵循的數條標準中,這條標準應該居于首位。但請你捫心自問:你真的相信,在這樣一個時代,僅德國就注冊了750000多個徽標的情況下,存在獨一無二的徽標嗎?(德語中只有大約75000個詞匯。)一些企業的新徽標模仿世界著名品牌(如蘋果、可口可樂、宜家、梅賽德斯、雀巢等)的徽標,關于這方面的爭論和抄襲訴訟我見得多了。

  公平點兒說,“徽標應該獨特、不易混淆”這條基本標準應該這樣加以完善“在企業活動的區域與行業范圍內,其徽標不應與大家熟知品牌的徽標相似。”如果違反這條標準,企業可能還要承擔法律責任,到時損失就更加慘重了。