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       一基本產品競爭階段

       中國明確進入市場經濟是從1992年開始。1992年,黨的十四大正式確立我國經濟體制改革的目標是建立社會主義市場經濟體制。自此,中國經濟開始在市場經濟框架下運行。特別是2001年我國加入世界貿易組織(WTO)之后,我國參與經濟全球化的步伐明顯加快。伴隨著市場化、工業化和國際化的發展,中國市場在巨大的需求、廉價的勞動力、大量資源和能源投放的慣性下,迅猛發展。

       酒店品牌設計從微觀來看,企業在1992年后的十多年間進行的是基本產品之間的競爭。改革開放十年后,中國市場迅速從物質匱乏進入供大于求的狀態,粗放式的發展導致市場很快進入同質化競爭,市場競爭自然而然地進入白熱化時代。隨之而起的價格戰、功能戰、廣告戰、促銷戰、服務戰都圍繞產品而策劃酒店品牌設計。其它等各個領域,都陷入同質化泥淖,叫苦不迭。 

        二產品品類競爭階段

       為擺脫同質化的競爭, 酒店品牌設計的品牌意識逐漸增強,品牌成為企業塑造差異化認知的重要手段。美國定位專家艾·里斯提出了品類分化的理論,避開競爭,不是在同一個品類里纏斗,而是細分市場,分化品類,在細分品類中創造第一。品類理論影響了許多企業,在眾多的行業中,新品類層出不窮,極大地豐富了商品市場,也讓消費者有了更多的選擇。