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逸林連鎖酒店( DoubleTree)用了抽象處理后的兩棵樹的圖標作為商標。

但是這家連鎖酒店顛倒了事物的邏輯順序。在認出那是兩棵樹之前,你不得不先看看這個名字( Double Tree,字面DOUBLETREE意思為兩棵樹)。它們看起來更像是一副乒乓球拍。
 

最近,逸林酒店更換了標識。新設計證實了逸林的管理層是語言導向的思維模式。

新的逸林酒店標識設計由一棵樹和一個字母D組成。如果你的名字是“兩棵樹”,你怎么能用一棵樹來做標識呢?而且還把D放在樹的后面,而不是前面。退一步想,這個名字看起來就變成TreeDouble

這不是一個能立刻傳遞信息的視覺符號,它是需要解碼 DOUBLETREE的謎團。我們來看看,一棵樹和一個字母D。D代表的是什么?山茱萸( Dogwood)?還是荷蘭榆( Dutch eln)?也許它用的棕色表示這是一顆“死”(dead)樹?啊,我想到了,是“兩棵樹”( Doubletree的意思。這還不夠好。一個視覺錘需要在眨眼間就能讓人想到它的含義。

視覺錘不應該是費腦的對比一下湯米·巴哈馬( Tommy Bahama)和逸林。這棵樹不僅是這個品牌的視覺符號,而且很明顯這是一棵棕櫚樹,是最能體現“巴哈馬”品牌的符號。