天生本無勢,天下皆可用之勢,巧取豪奪為我所有,不必組字構(gòu)詞,直接借用、挪用、占用已有傳播影響力基礎(chǔ)的詞匯,類似這種命名方法,是謂“借勢命名法”。這種商業(yè)品牌標(biāo)識標(biāo)識命名方法的最大優(yōu)勢是:在開拓市場時(shí),用草船即可借箭,大大減小了品牌標(biāo)識標(biāo)識推廣阻力,節(jié)省大量廣告費(fèi)用,降低品牌標(biāo)識標(biāo)識推廣成本。

       這種例子在我們身邊也是不勝枚舉。

       福建七匹狼 SEPTWOVES(男士服裝與香煙),品牌標(biāo)識命名就是借用了一部臺灣電影《七匹狼》的名字,巧借其名,并且深入地進(jìn)行品牌標(biāo)識文化挖掘,將狼的勇敢、自強(qiáng)、桀驁不馴等特征與目標(biāo)人群風(fēng)格緊密聯(lián)結(jié),再往前“借”一步,聘請臺灣知名歌手齊秦(當(dāng)年以流行歌曲《北方的狼》成名)做品牌標(biāo)識形象代言人,使此狼與彼狼相互映襯,大紅大紫。

        七匹狼商業(yè)品牌標(biāo)識的視覺化處理也非常具有特色和個(gè)性化,一只奔跑前行的狼的剪影,再通過電視廣告讓齊秦去演繹具有狼的精神的都市故事,積極把握時(shí)事熱點(diǎn),一路跟蹤最熱門的焦點(diǎn),進(jìn)一步深入借勢造勢進(jìn)行品牌標(biāo)識經(jīng)營,打造商業(yè)品牌標(biāo)識的成功神話!

        品牌標(biāo)識命名至關(guān)重要,好的名字本身就是一個(gè)大創(chuàng)意(Big Idea),能延伸出一系列后續(xù)的商業(yè)創(chuàng)意,如果加上相匹配的商業(yè)經(jīng)營,可以使新品牌標(biāo)識成為強(qiáng)勢品牌標(biāo)識水到渠成,甚至具有轟動(dòng)效應(yīng),這就是名字的力量!

       同樣是借勢,不知?jiǎng)荨⒉粫?huì)借,或者沒借好,這種東施效顰、邯鄲學(xué)步的商業(yè)品牌標(biāo)識也確實(shí)不在少數(shù)。

       早先有個(gè)著名的洗滌用品品牌標(biāo)識白貓(洗潔精),在小平同志的白貓黑貓論年代,市場上突然竄出個(gè)“黑貓”來,而且與白貓是同一類洗滌用品。

      貓本身是很溫順可愛的小動(dòng)物,冠以白字,可以讓人感到純凈、溫和,加個(gè)黑字,則似乎顯得有點(diǎn)面目可憎了,不但沒有與洗滌類產(chǎn)品的屬性相匹配,而且整一個(gè)南轅北轍,這種商業(yè)品牌標(biāo)識命名能讓大眾接受嗎?換句話說,這個(gè)黑貓洗潔精你會(huì)買嗎?是什么原因呢?按理說,大家都看到這種以卵擊石的后果了可是市場上就是有那健忘的。

       前幾年有個(gè)比較走紅的副食品品牌標(biāo)識:老干媽(豆醬制品),隔了不久,又冒出個(gè)“老干爹”來!其實(shí)這種品牌標(biāo)識命名簡直就是在跟咱中國老百姓千年的傳統(tǒng)較勁,大多數(shù)家庭都是婦女主內(nèi)務(wù)持廚房,而且很多時(shí)候,老太太的感覺總要比老頭慈祥、溫順一些,俗話說“嚴(yán)父慈母”就是這個(gè)道理。所以“老”只要產(chǎn)品質(zhì)量好,這個(gè)品牌標(biāo)識大家還是比較容易接受的,但是同樣做豆醬制品的“老干爹”不僅讓人們在情感上接受起來很困難,而且感覺名字確實(shí)俗不可耐。

        利用已經(jīng)建立在大眾文化和商業(yè)傳播基礎(chǔ)上的詞語,以及巧妙變通的已存在的優(yōu)質(zhì)品牌標(biāo)識名稱,來命名自己的商業(yè)品牌標(biāo)識,道理上是沒錯(cuò)的,但是切不能為了標(biāo)新立異而刻意去嘩眾取寵。

       在品牌標(biāo)識名稱最終確定之前,一定要注意避免土氣、俗氣,或者難讀、難記的品牌標(biāo)識命名大忌,否則,非但不能讓人們有美好的感覺和自然的聯(lián)想,而且,即使后期投入再多的品牌標(biāo)識傳播推廣費(fèi)用用于品牌標(biāo)識形象的建立和品牌標(biāo)識信息的傳遞,都是于事無補(bǔ)的,正所謂“根不正,苗自然難紅”,強(qiáng)勢品牌標(biāo)識的有些成功基因是先天的。