《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》 (A Technique for Producing Ideas)一書中提出了完整的產(chǎn)生創(chuàng)意的方法和過(guò)程，他的思想在我國(guó)酒店廣告界頗為流行。
產(chǎn)生創(chuàng)意的整個(gè)過(guò)程是：
第一，收集原始資料――一方面是你眼前問(wèn)題所需要的資料，另外則是從平時(shí)你繼續(xù)不斷所積累儲(chǔ)蓄的一般知識(shí)資料。
第二，用你的心智去仔細(xì)檢查這些資料。
第三，是加以深思熟慮的階段，你讓許多重要事物在有意識(shí)的心智之外去做綜合的工作。
第四，實(shí)際產(chǎn)生創(chuàng)意――Eureka！我找到了的階段(Eureka是遇有新發(fā)現(xiàn)時(shí)勝利的歡呼，據(jù)傳為阿基米德發(fā)現(xiàn)測(cè)量王冠的含金量方法時(shí)所發(fā)的歡呼)。
針對(duì)第一步與第四步的關(guān)系來(lái)看，它是創(chuàng)意產(chǎn)生的基礎(chǔ)。創(chuàng)意的產(chǎn)生，是要經(jīng)過(guò)足夠的前期積累，這種積累越豐富，思維碰撞產(chǎn)生的火花越多，創(chuàng)意產(chǎn)生的機(jī)會(huì)就越大，這種積累對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)與時(shí)共進(jìn)的長(zhǎng)期工作，這要求：其一，對(duì)世界上所有的問(wèn)題都應(yīng)該有―種興趣；第二，廣泛瀏覽各門學(xué)科中所有的資訊。當(dāng)一個(gè)創(chuàng)意小組面對(duì)某個(gè)酒店廣告課題時(shí)，短期內(nèi)的定向積累是不可缺少的。一旦深入廣泛地研究產(chǎn)品與其消費(fèi)者之后，幾乎都能發(fā)現(xiàn)在每種產(chǎn)品與某種消費(fèi)者之間都存在著各有相關(guān)聯(lián)的特性。這種相關(guān)聯(lián)的特性就可能導(dǎo)致創(chuàng)意。
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