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    許多公司在運作品牌策劃時幾乎都忽視了可信度問題。當你隨手翻開一堆印刷廣告或者觀看一系列的電視商業廣告時，你會發現數不盡的毫無意義的描述：口感良好、省錢、潔白牙齒、安裝容易、更大的、更小的、更輕的、更快的、更便宜的。
    盡管這些好處可能正是潛在顧客的興趣所在，但由于它們都缺乏可信度，因此它們通常都被忽略了，“廣告都是這樣說的”。
 

    然而，當這些好處是由品牌的信任狀支撐時，它就會更有說服力。
    如果“行動”軟件宣傳說它能使你銷售更多的產品，同時少做一半的文字工作，那么你或許會樂于接受這種說法，因為“行動”是銷量最大的聯絡軟件。
    數據流公司在維護軟件方面做了同樣的事。在早期，數據流公司占有50%的市場份額。眾所周知，當時的市場很小，非常非常小。