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    酒店標識設計是用來描述和展示酒店品牌聲譽與特征的一個術語。通過酒店形象，我們能夠深度理解酒店品牌特征的意義，酒店標識設計也是品牌定位的基礎。
    一種酒店品牌的形象好比一種包裝，它的外表與內在特性被形象所掩飾。好的酒店標識設計這二者能保持高度一致性。
    因此，通過形象的分析與觀察，我們可以獲得關于酒店品牌特征的正確理念。但遺憾的是，在許多情況下，這二者也許并不一致。
 

    許多酒店善于用美麗的形象來包裹虛偽的特質。但是市場經濟的大浪淘紗，終歸使其不真實的內涵顯現出來。這種用酒店形象侵蝕聲譽的做法，是一種不可持續的短期行為，因為，這會在深度上造成酒店品牌聲譽的破壞。
    優秀的酒店品牌都具有良好的聲譽，但這并不是“鼓吹”和“廣告”出來的，而是通過長期的努力培育而成的。聲譽不是空洞的招牌，它依存于酒店信用、產品質量和完善的酒店服務體系。