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品牌策劃的連貫定律
Post by hotelcis, 2015-5-27, Views: 最常違背的定律就是連貫定律。
一個(gè)品牌策劃除非有所代表，否則無(wú)法進(jìn)入人們的心智。但是一旦它在人們的心智中占據(jù)了一定的位置，制造商卻又常常會(huì)找一些理由來(lái)改變它。
“市場(chǎng)正在改變，”制造商們叫嚷著，“品牌也做做改變吧。”
市場(chǎng)可能在變化，但是品牌策劃不應(yīng)該改變。永遠(yuǎn)不能。品牌可以輕微調(diào)整一下或者有一個(gè)新的側(cè)重，但其基本特性（一旦這些特性已經(jīng)深深地植入人們的心智）絕不能改變。
如果市場(chǎng)朝另一個(gè)方向轉(zhuǎn)動(dòng)，你可以有一個(gè)選擇。緊跟時(shí)尚毀掉原先的品牌，或者待在原地，等待旋轉(zhuǎn)木馬重新轉(zhuǎn)回到你的方向上。根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，等待在原地是最好的辦法。
添加劑是高端杜松子酒的領(lǐng)先品牌。但是，絕對(duì)伏特加和紅牌伏特加掀起了高端伏特加的潮流。因此，添加利推出了添加利伏特加。
添加利伏特加將會(huì)打入紅牌伏特加的市場(chǎng)嗎？當(dāng)然不能。
添加利伏特加將破壞添加利松子酒的市場(chǎng)嗎？最終一定會(huì)。
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Tags: 品牌策劃
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